COME DETERMINARE LA
CAMPAGNA DI MARKETING?
La campagna di marketing-communication deve
essere affrontata, per ogni film, come una
sfida unica.
Ogni settimana ci sono diverse nuove uscite.
Gli Spettatori Abituali non possono vedere
tutti i film.
La decisione di scegliere un film piuttosto che
un altro è determinata solo dalla campagna di
informazione e di marketing.
| OGNI VOLTA! IL CORRETTO POSIZIONAMENTO STRATEGICO DEL FILM NE DETERMINERA' IL BOX OFFICE |
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La strategia di lancio e mkt-comm è sempre un momento unico e irripetibile. Le combinazioni fra trame, generi, temi, attori e registi devono generare il maggior numero di mkt-appeals. Il numero di spettatori è correlato al numero di stimoli attivati. |
CAPIRE I MARKET MAKER, SCEGLIERE I FILM, DISEGNARE IL LANCIO ATTRAVERSO LE SCELTE DI POSIZIONAMENTO E DI MKT-COMM E' L'OBIETTIVO DEL SISTEMA CINE DATA MINING.
Identificazione dei mkt-messages
da irradiare
Posizionamento strategico
Ottimizzazione delle risorse mkt
Identificazione FDOM
Produzione dati empirici e statistici
a supporto delle decisioni mkt
Il SISTEMA Cine Data Mining si compone dei
seguenti strumenti erogati attraverso una piattaforma web al campione:
AUDIENCE TRACKING
Tracking degli spettatori cinematografici per cogliere le evoluzioni del gusto, le modificazioni del mercato, le screen performance e l’impatto delle diverse strategie distributive. Il CAMPIONE è tenuto riservato ed è aggiornato di mese in mese. Il CAMPIONE viene web intervistato ogni mese sui film usciti. [vedi scheda]
POSITIONING
Il tool strategico che permette di testare lo sviluppo del prodotto e della campagna di marketing prima dell’uscita.
Lo STUDIO tiene conto del genere, della trama, dei personaggi, degli interpreti e del regista per disegnare il migliore posizionamento di mercato. I web FOCUS Group sono riservati e sono interpolabili secondo le esigenze. [vedi scheda]
PRESCREENINGS
Web Sneak preview per verificare il funzionamento delle scene e del doppiaggio. Supporto decisionale per definire la strategia di marketing, scegliere le possibili opzioni di plot. Fornisce dati empirici immediatamente utilizzabili sia per le modifiche concrete della prima release sia per le scelte
di marketing. [vedi scheda]
EXIT SCREEN
Web Sneak postview realizzate durante la visione durante il primo giorno di programmazione del film al quale il campione viene invitato ad andare. Attraverso l’elaborazione neurale dei dati e l’incrocio con i dati storici di genere, autore, regista e attori, il prodotto tende a individuare su base probabilistica il box office finale del fim e, di conseguenza, a programmare l’allargamento del numero di copie. [vedi scheda]
ADV TEST
Web Sneak preview organizzate per testare la reazione del pubblico ai film in uscita e all’advertising preparato utili a impostare o correggere le campagne di marketing e massimizzarne l’impatto. Erogate attraverso la piattaforma su campioni mirati e bilanciati, utilizzano questionari, interviste e focus group. [vedi scheda]
IL MIO CINEMA
Rapporto di ricerca semestrale sulla domanda tendenziale di cinema e home video.
Le interviste, somministrate ad un vasto campione rappresentativo delle fasce d’età, di reddito, di residenza, di livello scolastico e culturale, sono effettuate direttamente presso gli impianti cinematografici e i punti di vendita home video. Strumento indispensabile per tutti coloro che nell’assunzione di scelte strategiche debbono avere strumenti d’indagine anticipatori. [vedi scheda]
GLI STRUMENTI E L'INTERO SISTEMA CINE DATA MINING SONO INTEGRABILI CON GLI ALTRI STRUMENTI DI RICERCA E INDAGINE, DI COSTUMER RELATIONSHIP MANAGEMENT, DI MARKETING SPECIALISTICO E DI CONTACT DELLA MORRIS, CASINI & PARTNERS.